Euroleague'in yeni logosu, bu ligin mevcut logosunun başına Turkish Airlines eklenerek her iki logonun birleşimiyle Turkish Airlines Euroleague şeklinde oluşturuldu.
Türk Hava Yolları Yönetim Kurulu Başkanı Hamdi Topçu, Avrupa'nın en hızlı büyüyen havayolu olarak Avrupa'nın en büyük basketbol organizasyonu Euroleague'in ana sponsoru olmaktan dolayı çok heyecanlı olduklarını ve bundan gurur duyduklarını söyledi.
Avrupa'nın en büyük basketbol organizasyonu olan Euroleague Basketball ile 5 yılı opsiyonlu olmak üzere 10 yıllık isim hakkı sponsorluğu için 26 temmuz 2010 tarihinde anlaşmaya varılmıştı.