IAAF Konseyi, küresel yönetim organının bugün Monaco'da gerçekleştirilen 217. IAAF Konseyi Toplantısı'nda yeni adını ve logosunu onayladı.
IAAF, “World Athletics (Dünya Atletizm)” şeklindeki yeni ismini, organizasyonun son dört yıldaki yeniden yapılanma ve yönetişim reformu gündemine dayanarak spor için modern, daha yaratıcı ve olumlu bir yüz temsil edilmesi adına belirlendiğini açıkladı.
IAAF Başkanı Sebastian Coe isim ve logo değişikliği hakkında yaptığı açıklamada; “Umudumuz, yeni markamızın yeni nesil gençlerin atletizme ilgisini çekmesi yönünde. Dijital dünyada hayata geçebilecek, değişen doğayı yansıtan bir marka yarattık" dedi.
“IAAF adı 100 yıldan fazla bir süredir varlığını sürdürüyor; ancak atletizm dışındaki insanlarla çok az alakası bulunuyor. Yeni marka kimliği, IAAF Dünya Atletizm Şampiyonası Doha 2019'dan ve federasyonun isimdeki değişikliği yasal olarak onaylamasının ardından Ekim ayında kullanılmaya başlanacak" diyen IAAF CEO'su Jon Ridgeon ise sözlerine şu şekilde devam etti;
"Logo tasarımımız üç ana unsurdan oluşuyor. Zafer kazanmış bir sporcunun yukarıya kaldırdığı kollarından ilham alan 'W' dünyayı, bir sporcunun yarışmalara hazırlanırken odağını temsil eden 'A' atletizmi ve tüm atletizm topluluğunu temsil etmek adına bir araya gelen bir yaydan oluşuyor. Logo ayrıca, sürekli olarak limitlerin ötesine gitme arzusunu sembolize eden, yukarı doğru bir yörüngede ilerleyen koşu parkurunu da barındırıyor."
IAAF'nin yeniden markalaşma süreci, Ocak 2018'de "yeniden marka" kavramını özetleyen beş küresel marka ve pazarlama ajansını davet etmesiyle başladı. IAAF'dan bir ekibin seçtiği liste, nihai haline gelmeden önce üye federasyonlara, ortaklara, sporculara ve yayıncıların yer aldığı bir konseye gönderildi.
Yeni isim ve logo konseyde onaylanmasının ardından, tanıtıma sunuldu.